冰雪“热经济”将成万亿市场，这个春节,你滑雪了吗？

2 月 4 日晚，第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京国家体育场举行。北京冬奥会带热了冰雪旅游，年轻人参与冰雪运动的热情高涨，大众对冰雪旅游消费需求亦不断增长。" 带动三亿人参加冰雪运动 " 近年有望逐渐落实。

这个冬天，你滑雪了吗？新京报贝壳财经记者用数据为你拆解年轻人热衷冰雪运动的原因，以及冰雪经济背后的文体旅新机遇。

1. 中国是全球唯一快速增长的滑雪市场

我国冰雪旅游产业具有相当大的成长空间和潜力，滑雪已逐渐成为年轻人的兴趣之一，冰雪运动在我国呈逐步增长态势。

在过去的 10 年中，滑雪人数增长 231%。从 2010 年到 2019 年，滑雪人次从 630 万增至 2090 万，滑雪场的数量也从 270 个增至 770 个。

受新冠疫情影响，2020 年滑雪人次大幅下滑，有数十家滑雪场经营不善而关闭。但这也为国内冰雪旅游带来了新机遇，往年选择出境滑雪的游客，转而选择前往河北、新疆、东北等地滑雪旅游。

冰雪经济正快速 " 搅热 " 冬季旅游市场。近五年来，中国是全球唯一快速增长的滑雪市场。

数据显示，截至 2019 年，按五年平均数来看，全球滑雪人次排名前三位的国家是美国、奥地利及法国，分别为 5425 万、5170 万以及 5101 万。中国以五年平均数 1704 万人次排在第 8 位，排在第 4-7 位的分别是日本、意大利、瑞士及加拿大。

尽管国内户外雪场的平均雪场质量等级、场馆建设和整体规模与国际知名发达国家户外雪场还有一定差距，但中国拥有 36 家室内滑雪场，是世界上拥有最多室内滑雪场的国家，远超第二名印度。

未来，冰雪经济将成为我国冬季旅游的核心引擎。新冠疫情影响下，冰雪旅游在 2019 年 -2020 年冰雪季受挫，但在 2020 年 -2021 年冰雪季恢复至疫情前水平。

《中国冰雪产业发展研究报告（2021）》数据显示，在 2020 年 -2021 年冰雪季，我国冰雪休闲旅游收入超过 3900 亿元。预计到 " 十四五 " 规划末期的 2025 年，我国冰雪旅游人数将超过 5 亿人次，冰雪旅游收入超过 1.1 万亿元。

距离 2022 年冬奥会开幕不到一个月，冬季的冰雪旅游成为元旦假期最火热的出游主题，不少年轻人选择 " 滑雪跨年 "。

同程旅行大数据显示，元旦期间冰雪旅游相关酒店、景区均有大幅增长。滑雪场周边酒店预订量环比增长 140%；滑雪场门票预订量环比增长 110%；冰雪世界类景区门票预订量环比增长 220%。冰雪世界和滑雪，都进入元旦假期景区热门出游主题排行榜前五名。

2. 谁最爱在冰雪上 " 飞翔 "？

冰雪旅游客源主要来自南方

虽然冰雪资源集中在我国东北、西北、华北地区，但客源地却主要来自南方。2020 年 -2021 年冰雪季，根据飞猪平台数据，冰雪旅游前十大客源城市中，南方城市共有 9 个，上海、杭州、北京位列前三。

在冰雪旅游时长和消费方面，数据显示，一次性体验滑雪占比有所下降，越来越多的爱好者对滑雪这项运动 " 增加黏性 "，消费频次有所上升。

据《2020 中国滑雪产业白皮书》显示，2020-2021 雪季财年期间，一次性体验滑雪者占比由 2019 年的 72.04% 下降至 57.64%，滑雪者在国内滑雪场的人均滑雪次数由 2019 年的 1.60 次上升为 1.91 次。

《2021 中国滑雪度假消费报告》显示，从冰雪旅游游客旅行时间来看，滑雪度假游客停留时间以 1-2 天为主，停留 5 天及以上的游客占比近 10%，属于资深滑雪爱好者。其中吉林和河北的资深滑雪爱好者占比较高。

哪个年龄段的游客最爱滑雪？数据显示，85 后是滑雪场的主力。

滑雪度假游客的客群特征是性别相对均衡，以 18-34 岁的年轻人为主，其占比近六成，其次为 35-44 岁年龄段，占比 27.4%。

3. 从滑雪板到冰雪旅游

你愿意为滑雪花多少钱？

冰雪经济的繁荣带动了冰雪品类产品和文旅消费，你愿意为滑雪花多少钱？

在 2021 年 " 双 11" 期间，雪服、雪板、滑雪镜等冰雪品类订单均呈现爆发式增长，女性滑雪服、亲子滑雪产品成为最畅销的单品。

京东 " 双 11" 期间冰雪相关项目装备销售数据显示，和其他旅行相比，冰雪旅游单次旅行花费不菲，动辄数千元。从其构成来看，住宿花费最大，其次为交通、游览门票、购物，饮食、娱乐和其他消费。

新京报贝壳财经记者梳理数据发现，单次旅游人均消费前十的冰雪旅游目的地中，平均消费 5556 元，其中呼伦贝尔、海林、白山和拉萨花费最高，均超过 6000 元。

4. 这届年轻人为什么热衷滑雪？

放松休闲也要追求刺激

这届年轻人为什么热衷滑雪？数据显示，放松和休闲是游客选择冰雪旅游的主要目的，寻求运动刺激和提升滑雪技术也是重要目的。此外，社交需求也是游客选择冰雪旅游的一大因素。

在选择滑雪场地时，滑雪爱好者们最看重什么？数据显示，滑雪场建设水平是其首要关注因素，其次较为关心交通便利性、综合配套设施和滑雪场服务水平。

5. 冰雪经济正升温

各地加码鼓励 " 群众冰雪运动 "

近年来，全国滑雪人口逐渐上升，各地滑雪产业也急需升级，为推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，打造高品质冰雪主题旅游度假区，多省份响应三部委发布的《冰雪旅游发展行动计划（2021-2023 年）》，纷纷出台冰雪产业利好政策。

新京报贝壳财经记者梳理发现，超 15 省份出台鼓励政策、加大冰雪运动场地设施建设、更好地促进群众参与冰雪运动。