史上最贵春节档！春节假期的电影票为何越来越贵 ?

今年的春节档，汇聚了八部新电影互相争抢票房。

多家机构预计，今年票房有望再创新高，超越去年的 78.4 亿元，或达 85 亿元。猫眼专业版数据显示，截至 1 月 29 日，2022 年度大盘票房（含预售）已突破 30 亿。排在票房前三的是《长津湖之水门桥》、《奇迹 · 笨小孩》和《四海》。其中，《长津湖之水门桥》以 17104.7 万的预售票房遥遥领先。

在经历了票价从 19.9 元一路涨到 29.9 元，春节期间涨到了 40 元左右的时代，今年很多身在二三四线城市，想买票看电影的观众却发现，看一场电影变得奢侈了，自己往年 30-40 元就能买到一张电影票，今年春节档则需要花费 50-60 元，甚至近百元。

灯塔专业版数据显示，2022 年春节档预售平均票价已接近 58 元，去年和前年同期仅为 48.9 元和 44.7 元，年均增速是超过了 8%。

图片来源：灯塔专业版 app

对比 2021 年春节档 48.9 元的全国平均票价，2022 年预售价同比涨了 18%。而且，预售价通常比上映当日的票价要便宜，也就是说，春节期间的电影票价也许还会上涨。

春节档电影票价为何越来越贵 ?

据了解，电影票的价格一般是由影片发行方、电影院和售票平台（如猫眼、淘票票等第三方平台）共同决定。而电影票价主要由四部分组成：最低发行价、电商平台服务费、影院的服务费和溢价等。

溢价和影厅服务费一般从几元到二十多元不等，电商平台服务费则一般在 2-5 元左右。累计下来，一张电影票的最终定价大概也到了 50 元左右。

有业内人士表示，其中影片发行方制定的是 " 最低发行价 "，即在 " 影片发行通知 " 上规定的，电影在放映时的最低价格。在过去，2D 类影片最低发行价一般为 20 元 / 人次，3D 类影片为 25 元 / 人次。

在以猫眼为代表的第三方网络购票平台兴起后，娱票儿、淘票票等一众竞争者也先后加入战场。为了抢夺市场份额，这些互联网平台通过烧钱补贴的方式，推出了 " 超低 " 电影票价。3.8 元、9.9 元的电影票，一时变得随处可见，大大刺激了用户观影热情。

但在 2018 年 10 月，有关部门宣布取消票务补贴，并要求第三方线上售票手续费不高于 2 元。" 补贴大战 " 停止，电影票价也逐步回归市场价格。随后的《复联 4》又把电影票再度推高到了 " 天价 "。院线涨价，也仍然有粉丝们愿意为此 " 买单 "。

据财新报道，今年除《长津湖之水门桥》首次将发行价提高到 40 元外，多数春节档影片发行价在 35 元水平，较平时提高 5 元左右。

据财经杂志报道，影院试图通过提高票价来保证收入，更深层的原因，源自影院对疫情不确定性的隐忧。影院把全年收入的期望寄托在当下的春节档。

一位院线人士认为，电影院过去两年受防疫政策的影响很大，让电影院担心随时要关店。他举例称，一些地市会对电影院暗访，如果发现有观众观影途中把口罩摘下来，就会马上要求影院停业三天。

多名院线从业者也透露，多数重点档期影片都在半年内调高了最低发行价。相较于发行价上调，疫情影响下影院经营压力是刺激票价上涨更重要的原因。

不难发现这几年疫情反复和限流等防疫措施，大大削弱了影院的盈利能力，但疫情后房租和能耗等成本并没有下降。面对观影人次减少，大多影院会选择提高电影票价自救。

观众会不会买单？

对于影视行业上市公司来说，春节档历来是不容小觑的节点。

据中新经纬报道，灯塔研究院行业分析师表示，从全年来看，2021 年中国电影总票房达到 472.58 亿元，恢复至疫前的 74%，全年上映影片共 697 部，创历史新高。在重点档期上映的影片数量增加，票房在向头部爆款集中。

据不完全统计，目前准备在春节档上映的影片，背后涉及包括中国电影、横店影视、阿里影业、万达电影等上市公司。国安君安指出，基于单银幕产出推算 2022 年春节档总票房有望达 85 亿元，超越 2021 年的 78.4 亿元。

具体到影片上，《长津湖之水门桥》有望率先突围。无论是排片还是预售，《长津湖之水门桥》都遥遥领先今年的春节档。而上一部国庆档上映的《长津湖》，累计总票房已经近 58 亿，成为内地影史冠军。

有业内人士认为，电影票价上涨早已开始，只是春节档的涨幅会高于平常，票价的涨与跌与市场环境、影片质量、观众的观影需求等多方面因素相关。如果只是影院和片方单方面提价，观众也不会买单。

此外，在春节假期期间，影院或会根据观影情况调整票价。所以目前来看，春节档票价是否会持续走高还犹未可知。