董明珠22岁女秘书开始直播带货 目前成绩不理想

前不久，22 岁的孟羽童成为董明珠的秘书受到大量网友关注，在稍微沉寂了一段时间后，其入驻抖音平台，将开启带货直播模式又引发热议。据了解，孟羽童带货的账号为 " 明珠羽童精选 "，头像为董明珠与孟羽童的合照，账号认证为 " 格力电子商务有限公司 "。

从 " 明珠羽童精选 " 目前的店铺来看，上架产品已经超过了 35 件，不过销量并不是很理想，叠加起来总销量不过百，从不少网友的留言来看，对买货并不是很感冒更多的是来看美女小姐姐的。

对于孟羽童带货格力产品，当当网创始人李国庆曾有犀利预言，董明珠扬言要把自己的女秘书培养成第二个董明珠，这一看就是炒作，目的就是为了直播带货，要自己孵化网红。

面对众人热议，孟羽童在个人微博回应称，自己只是一个普通的打工人，比自己优秀、努力、有才华的人很多，" 我只是非常幸运能遇到这样很好的机会，遇到很好的老板和这样的平台 "。

而董明珠在最新回应中表示，将孟羽童培养成第二个董明珠，大家好像认为未来就是董事长、总裁，其实不并不是，格力需要无数个董明珠，要建立这样一个文化。

值得注意的是，受到舆论关注的孟羽童知名度大增。在抖音平台，" 孟羽童 Morita" 一周涨粉超 90 万，截至 11 月 25 日，" 孟羽童 Morita" 抖音粉丝量达到 114.5 万，微博粉丝量为 16.1 万，小红书粉丝量为 43.5 万。

在实体渠道为主导的时代，格力被行业视为家电渠道新模式的开创者。但在电商时代，格力却慢了一大步。" 格力 2019 年开始摸索线上销售模式，但是没看到进步，新模式没玩转。" 董明珠曾在格力电器 2020 年业绩说明会上如此表态。

在如今的短视频以及直播时代，格力电器正 " 迎头赶上 "。在抖音的家用电器品牌热 DOU 榜上，格力电器排名第四；" 吸粉 " 能力方面，格力电器更是以 139.17 万登顶第一，而热度排名前两位的海尔和方太，粉丝量只有 61.22 万、44.04 万。作为格力电器的第一大 IP，董明珠亲自带货的短视频更是收获了 27.6 万的点赞。

2020 年，格力电器线上零售占整体家电市场零售额的比重由 2019 年的 41.17% 提升至 50.4%，电商渠道对家电零售的贡献率首次超过 50%。