97％净利润用来分红！3 亿中国烟民养出个最豪横产业

文 | 华商韬略 吴苏

报告期内净利润总共 1.23 亿元，却累计宣派股息 1.199 亿元，相当于把公司 97% 的净利润都用来分红！

你肯定好奇，如此豪气冲天，是哪一家企业？答案是专门做卷烟包装的伟立控股。不要看到 " 卷烟包装 " 就觉得低端、不赚钱，其实，这是个闷声发财的行业。

公开数据显示，中国卷烟包装行业销售价值由 2016 年的 349 亿元，增加至 2020 年的 385 亿元。不仅坐拥百亿市场，还诞生不少上市公司，截至 2018 年底，20 家登陆 A 股的印刷企业总市值达到 2534.66 亿元，其中多达 15 家以卷烟包装印刷为核心业务。

卷烟包装之所以能够 " 闷声发财 "，是因为背靠中国烟草这座 " 超级金矿 "。

要知道，2010 年，中国烟草的营收为 7704 亿元，实现净利润 1177 亿元，这个利润是当年百度集团、阿里巴巴、QQ 音乐三家互联网巨头利润之和的 8 倍。

到了十年后的 2020 年，中国烟草更加豪横，发布消息时，只有简短的一句话："2020 年烟草行业实现工商税利总额 12803 亿元，同比增长 6.2%，财政总额 12307 亿元，增长 2.3%，实现税利总额和财政总额创历史新高。"

税利 1.28 万亿元，相当于 " 两桶油 " 加四大行再加上百度、阿里巴巴、腾讯的总和，是华为 2020 年纳税金额的 12 倍多，平均每 43 分钟就能狂赚 1 个亿。

中国烟草的彪悍，有赖于多达近 3 亿人的中国烟民，烟草销量从 2016 年 2.31 万亿支，稳步增长到 2020 年的 2.37 万亿支。控烟渐渐严厉，烟草销量却节节攀升，网友直呼这是 " 物理鸦片 "。

正是凭借海量烟民难以抑制的需求，中国烟草 " 大揽大进 "，卷烟包装也赚了个盆满钵满。媒体称，按照烟草包装市场的通常情况看，烟包企业只要能拿下一家大客户，每年就能斩获至少千万营收，" 多则三五个亿 "。

在国内卷烟包装市场，主要有 " 四大天王 "，包括深圳劲嘉集团股份有限公司、东风股份、澳科控股和贵联控股。它们大多高度依赖一个或某几个大客户，连总市值达 145 亿元的龙头劲嘉股份也只能说自己的客户 " 涵盖国内大部分中烟公司 "。

" 抱大腿 " 只是开始，要稳住大客户的心，需要使出 " 绝活 "。

中国卷烟包装尤其是品牌卷烟包装，通常运用最顶尖的工艺。2011 年，山东中烟李志勇、王斌发表一篇的论文透露：" 我国卷烟包装印刷所需的技术和工艺不亚于钞票和有价证券的印刷。现在，我国高档卷烟包装大多采用镭射纸多色印刷外加综合防伪技术，成本较高，约占生产成本的 25%-35%（有的品牌甚至超过了 40%）。"

一位茅台设计包装设计师看不下去，他直言："（国内）烟草的过度包装简直是反人类，这是全宇宙最过度的包装印刷……德国海德堡最先进的印刷机都是被国内印烟标的印刷企业买走的。"

别忘了，这不是真在 " 印钞 "，也不是在做 " 艺术品 "，而是抽完即弃的卷烟。如此一来，成本飙升，真正影响年轻烟民的包装设计感和颜值，却有点跟不上，用业内人士的话来说，是 " 一流工艺、三流设计 "。

相比之下，国外烟草包装大部分采用白卡纸简单印刷，使用的多为环保材料，成本较低，" 大约仅为国内包装的四分之一 "，且长期风格 " 朴素 "，完全没有国内这种激烈争夺、竞相表现的状况。

在控烟的诉求下，国外烟草包装还会贴上各种惨不忍睹的照片，比如溃烂的口腔、漆黑空洞的双肺、畸形的婴幼儿等，以 " 劝退 " 烟民。

这一策略，中国不少专家学者呼吁过，但没有真正实施下来。早在 2008 年的德班国际控烟大会上，我国烟草系统人士便公开宣告：" 中国的烟盒包装有名山大川，有美丽风景，如果放上这些烟害警示图片，会伤害中国人民的感情。"

话已至此，不难看出，中国卷烟包装对极致工艺的追求、对大客户的激烈争夺、" 闷声发财 " 的故事等，仍将继续。