若要以寓言故事比喻，苹果执行长库克 (Tim Cook) 的风格大概就像龟兔赛跑裡面的乌龟。自从他 2011 年 8 月接掌苹果之後，苹果转变成为谨慎、保守风格，少了戏剧性，少了大胆的举动，步步小心、步步计较，但能否坚持到最後赢得胜利呢？在科技业中的现实恐怕不如寓言故事。
问题在于库克不愿意冒大风险
《ZDnet》专栏作家 Jason Hiner 分析，自库克掌管之後，苹果就再也未跨进新领域，截至目前为止最激进的产品改革就是推出超高阶 Mac Pro，但这产品只佔苹果整体销售的 4%，而新推出的功能中最受瞩目当为 Siri、Apple Maps 和 Touch ID 但结果却是评价不怎样。APPle Maps 就不用提了，没準备好就发表，根本就是一场公关大灾难，Siri 一开始很吸引人注意，但是现在恐怕落後于 google Now 了，Touch ID 则是库克推出最好的产品了，技术、细节都执行得很好。
而库克上台後最大胆的决定大概就是炒了苹果最有才华的高层之一—Scott Forstall，但 Hiner 认为，这恐怕不是什么好事。虽然素传要跟 Forstall 一起合作不易，但是他却也是苹果有史以来相当具有创意与创新的主管，iPhone 和 iPad 的成功他可说居功厥伟，甚至一度传他也是下任 CEO 候选人，所以他的离去颇有後乔布斯时代影响力、控制力较量的意味。
当乔布斯 2011 年过世时，Hiner 曾预言苹果光是靠现有产品线就能再风光十年，虽然此言稍嫌夸大，但是并非空话。苹果做大了智慧型手机和平板电脑市场，让 PC 节节衰退，作为一个卓越超群的强势品牌，苹果一直维持是全球最赚钱的设备制造商，如若苹果一直固守高阶市场，那么自然会随著市场销售而起。然而，如此一来苹果就不再是过去十年那个积极的苹果了。
像谁，乔布斯还是 Scully？
苹果虽然仍是全球最有价值的科技公司，但是却不禁让人想起 1985 年乔布斯第一次离开後的那个苹果。
乔布斯于 1995 年接受采访时，曾说：「当我离开苹果时，苹果在同业中握有 10 年的领先优势，麦金塔电脑领先时代 10 年，但我们却看著微软花了 10 年渐渐赶上来，而他们赶上来的理由就是因为苹果停滞不前。」
最初是 John Scully 时代在行销和业务上花的心力胜过产品研发和创新，苹果那时候的年销售额由 8 亿美元一路冲向 80 亿美元，虽然成长 10 倍很惊人，但不要忘记那是个 PC 市场本身大扩张的时代。
虽然不会有什么人认为库克时代苹果「原地踏步」，但是目前为止看来现在的苹果的确是比较像 Scully 主掌的时代而非乔布斯的黄金 15 年。
库克和苹果 2014 年都应该要更加积极一点。今年四月，库克暗示苹果将会推出令人兴奋的新产品，五月时他暗示苹果对穿戴技术感兴趣，然而苹果秋季的发表会都已经过去了，苹果最受外界期待的新产品却都没有出现。
到目前为止库克所带领的苹果是一个更加保守的企业，并没有大胆向前，只是捍卫过去 10 年打下的江山，库克若想要摆脱 与 Sculley 时代的比较，让苹果不再只是靠著 iPad 和 iPhone 的余威，他必须要采取风险战略，并且拓展新市场，未来这一年将是值得好好观察的一年。（BH）
问题在于库克不愿意冒大风险
《ZDnet》专栏作家 Jason Hiner 分析，自库克掌管之後，苹果就再也未跨进新领域，截至目前为止最激进的产品改革就是推出超高阶 Mac Pro，但这产品只佔苹果整体销售的 4%，而新推出的功能中最受瞩目当为 Siri、Apple Maps 和 Touch ID 但结果却是评价不怎样。APPle Maps 就不用提了，没準备好就发表，根本就是一场公关大灾难，Siri 一开始很吸引人注意，但是现在恐怕落後于 google Now 了，Touch ID 则是库克推出最好的产品了，技术、细节都执行得很好。
而库克上台後最大胆的决定大概就是炒了苹果最有才华的高层之一—Scott Forstall，但 Hiner 认为，这恐怕不是什么好事。虽然素传要跟 Forstall 一起合作不易，但是他却也是苹果有史以来相当具有创意与创新的主管，iPhone 和 iPad 的成功他可说居功厥伟，甚至一度传他也是下任 CEO 候选人，所以他的离去颇有後乔布斯时代影响力、控制力较量的意味。
当乔布斯 2011 年过世时，Hiner 曾预言苹果光是靠现有产品线就能再风光十年，虽然此言稍嫌夸大，但是并非空话。苹果做大了智慧型手机和平板电脑市场，让 PC 节节衰退，作为一个卓越超群的强势品牌，苹果一直维持是全球最赚钱的设备制造商，如若苹果一直固守高阶市场，那么自然会随著市场销售而起。然而，如此一来苹果就不再是过去十年那个积极的苹果了。
像谁，乔布斯还是 Scully？
苹果虽然仍是全球最有价值的科技公司，但是却不禁让人想起 1985 年乔布斯第一次离开後的那个苹果。
乔布斯于 1995 年接受采访时，曾说：「当我离开苹果时，苹果在同业中握有 10 年的领先优势，麦金塔电脑领先时代 10 年，但我们却看著微软花了 10 年渐渐赶上来，而他们赶上来的理由就是因为苹果停滞不前。」
最初是 John Scully 时代在行销和业务上花的心力胜过产品研发和创新，苹果那时候的年销售额由 8 亿美元一路冲向 80 亿美元，虽然成长 10 倍很惊人，但不要忘记那是个 PC 市场本身大扩张的时代。
虽然不会有什么人认为库克时代苹果「原地踏步」，但是目前为止看来现在的苹果的确是比较像 Scully 主掌的时代而非乔布斯的黄金 15 年。
库克和苹果 2014 年都应该要更加积极一点。今年四月，库克暗示苹果将会推出令人兴奋的新产品，五月时他暗示苹果对穿戴技术感兴趣，然而苹果秋季的发表会都已经过去了，苹果最受外界期待的新产品却都没有出现。
到目前为止库克所带领的苹果是一个更加保守的企业，并没有大胆向前，只是捍卫过去 10 年打下的江山，库克若想要摆脱 与 Sculley 时代的比较，让苹果不再只是靠著 iPad 和 iPhone 的余威，他必须要采取风险战略，并且拓展新市场，未来这一年将是值得好好观察的一年。（BH）
选择“Disable on www.wenxuecity.com”
选择“don't run on pages on this domain”
