谷歌调整搜索算法 广告显示方式更刺眼

北京时间10月23日晚间消息，谷歌周二对其搜索算法进行了重大调整，其结果使搜索结果页面上的广告变得更大，链接也增多。

此次搜索算法调整主要体现在搜索结果页面上的广告显示方式，通过鼓励广告主更多地使用谷歌的“广告扩展”，使得搜索结果页面上的广告变得更大，链接变得更多。

业内人士称，此次调整将导致更多的广告主使用谷歌的“广告扩展”，也就意味着用户将看见更多的广告。否则，广告主将深受其害。

之前，谷歌搜索广告十分简单，位于搜索结果页面顶部的黄色框内，显示企业的名称，URL链接，有时可能包括简短的说明。但调整后，使用了谷歌“广告扩展”的广告明显变大。

谷歌基于“Adrank”规则来显示广告，即根据搜索关键词来选择最佳广告。而如今，“广告扩展”也成为了Adrank的一部分。谷歌对此表示：“广告扩展现可影响广告在搜索结果页面的排名。如果两家公司的广告在竞价和质量方面相同，则可能受到广告拓展积极影响的广告的排名将更靠前。”

除此之外，搜索营销公司WordStream创始人拉里·吉姆(Larry Kim)谈到了谷歌在声明中所没有提到的问题。

Adrank不仅仅基于一家公司广告的整体质量，还要取决于竞争对手广告的质量。其结果就是：使用了广告扩展的A公司的广告获得更高的Adrank排名，其广告排名更靠前，CPC(点击数付费)将下滑。与此同时，B公司的广告排名靠后，但CPC将增高。

换言之，价格并不仅仅取决于广告主所竞购的关键词，还取决于竞争对手所竞购的关键词，这种关键词竞争将导致广告主成本提升。或者说，对于不使用谷歌广告扩展的广告主，其成本将在很大程度上被提高。(BH)