(zt) 中国波司登伦敦开店

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2012年07月24日 06:31 AM

中国波司登伦敦开店

英国《金融时报》 罗布·明托

 

尽管中国是世界上遥遥领先的最大服装出口国，但其出口的服装几乎都是外国品牌。

这一状况正开始改变。专业制作羽绒服的中国服装品牌波司登(Bosideng)本月将在伦敦西区开张一家旗舰店。

尽管欧洲和北美的百货公司有一些中国时尚品牌，但这是中国内地大型时尚集团首次在西方挂出自己的招牌。

选在伦敦最显赫（也最昂贵）的购物街南莫尔顿街(South Molton Street)开分店，波司登显然有意豪赌一场。

波 司登英国的首席执行官韦恩•朱(Wayne Zhu)对英国《金融时报》表示，伦敦旗舰店是该品牌计划在欧洲开的数家店中的第一家。他说，公司希望在纽约开店也有一段时间了，“但是尚未物色到合适的 曼哈顿店址。”波司登希望，五年后海外门店能够贡献大约5%的集团总收入。

不过在伦敦开店既不快也不简单。规划和开发用了2年，把原有的三层建筑（‘Hog in the Pound’酒吧所在地）改建为一栋集商店、办公室和公寓为一体的六层建筑。

建筑施工被附近的伦敦横贯铁路(Crossrail)工程和地铁翻修所延缓，同时南莫尔顿街也在进行景观美化工程。旗舰店的开发总计耗资3500万英镑（合5500万美元）。若收尾工作顺利完成，旗舰店将在7月26日开张。

波司登有超过1万个零售网点。该公司2007年在香港交易所(HKEx)上市。在截止2012年3月的一年内，其净利润增长17.2%，至2.25亿美元；收入增长19%，达13亿美元。该公司股价2012年迄今已下跌15.5%。

英国《金融时报》时尚编辑瓦内萨•弗里德曼(Vanessa Friedman)表示，她还没听说过别的中国大陆品牌有类似的项目。但她提到中国的大时尚品牌Joyce正在与意大利设计师罗密欧•吉利(Romeo Gigli)合作，拟在8月底在威尼斯开游击店，这也将是Joyce第一次登上欧洲大陆。

在其它的零售行业，总部在北京的运动服制造商李宁2010年1月在美国开设了一家旗舰店，坐落于竞争对手耐克(Nike)总部所在的俄勒冈州波特兰市，但在今年2月已经关闭。

第一个走入海外市场的中国时尚品牌零售商是“上海滩”(Shanghai Tang)，“上海滩”是邓永锵(David Tang)开设的豪华时尚公司，该公司曾在15年前走向海外。但“上海滩”创建于香港，而波司登则是来自中国内地上海的品牌。

译者/杨湘宁