怎么提高项目形象?

向大家请教个问题，怎么在部门内外提高项目形象？

现在在做的系统，是个中间数据整合层，整合后台的数据，提供给前台的手机、网页、客户端。前景很好因为更接近公司的核心业务。发展也很快， 客户端越支持越多。

但在部门内外口碑不好：
Business觉得这个系统很麻烦 ，需要它们额外考虑，影响项目进度。
内部经常有人问，“为什么要通过这个系统转手？我们可以自己拿数据。”
甚至IT内中高层都有负面印象。

造成这个情况，有job security原因，这个系统使原来客户端开发不需要接触后台系统，只需要考虑 presentation逻辑。客户端有被外包出去的风险，所以不受大部分developer的欢迎，有机会就指责上游数据问题。
此外对内推广、对外宣传做的也不够。我的 manager很重视这个项目，有很多计划和期望 。但是技术出身，做多过说，不善于宣传。我渐渐觉得，闷头干活是不够的。应该制造机会对内对外多宣传定位、优势、前景，消除不必要的误解，为项目争取更多的资源。

比如最近有redesign的计划 ，应该借此宣传造势。比如需要更多resource测试，也可以当作宣传机会。Infrastructure需要加，也是宣传的机会吧。。。

大家有没有过来人有类似经历？给支支招。