分析师: 苹果降价,正在散失定价权l

来源: 2019-01-10 08:56:02 [] [旧帖] [给我悄悄话] 本文已被阅读: 次 (3009 bytes)

由于中国iPhone营收不及预期,导致苹果公司2019年第一财季(即2018自然年第四季度)的业绩整体营收不及预期。该消息发布后,苹果股价(美国时间1月3日)暴跌9.96%。为刺激中国用户的购买欲望,提升新发布的3款机型的人气,苹果开始对渠道价格进行调整。

1月9日晚间,《每日经济新闻》记者从深圳华强北的卖家处了解到了调整后的苹果产品渠道价。据从业多年的刘宇(化名)透露,1月8日晚间,华强北的渠道商收到了美国方面的调价信息,iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价,最高单品的渠道价下降了450元。其中,远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。

刘宇还告诉记者:“降价后的苹果产品可以刺激中低端消费者的需求,从而促进苹果公司的销量增长。但是我们这些从业者就比较惨了,手上有iPhone XR的亏得最多,平均一部亏400元左右。”

最高单品渠道价下降450元

值得注意的是,iPhone XR为苹果去年新推出的机型之一,但如今却和老机型一样沦为降价幅度450元的单品。而之前,iPhone XR由于“廉价”的配置与高价格之间的不匹配,导致产品上市后一直不被大众接受,产业链方面也传出iPhone XR砍单三分之一的消息。

据《财经》报道,2018年10月末,苹果公司在iPhone XR上架两周后就通知富士康及和硕,将原本计划制造的总量7800万部手机削减三分之一。并且,近期苹果代工厂之一的昌硕科技已经提前3个月拆除了iPhone XR的产线。

而另外两款苹果去年发布的新机也出现了不同程度的价格下跌:

苹果官网售价8699元的iPhone XS 64GB(金色版),渠道价已经跌破8000元,报7610元;

双卡、大屏加持的iPhone XS Max也没有很强的抗跌能力,64GB渠道价纷纷跌破9000元,金色版报8520元,另外,256GB版本已经跌破万元,金色版报9385元;最高售价的512G金色版,目前渠道价为11100元。

事实上,目前许多分析师对iPhone需求的周期持悲观态度,而以旧换新优惠的推出更有助于强化这种观点。高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称,苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期,“除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhone XR的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎”。

罗德哈尔还指出,现在的市场状况表明,苹果正在受制于iPhone的高售价。根据手机行业的以往经验,当定价权丧失时,消费科技公司要么损失利润率,要么失去市场份额,或者两者同时失去

所有跟帖: 

苹果在中国销量降低,也反应了中国人收入降低了,消费预期降低了。 -ThisMyWords- 给 ThisMyWords 发送悄悄话 ThisMyWords 的个人群组 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:08:08

不是大鹅门口排队吗 -五刀口- 给 五刀口 发送悄悄话 五刀口 的个人群组 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:09:53

哈哈。。茶叶蛋们自己都糊涂了,前言不搭后语 -pacsqc- 给 pacsqc 发送悄悄话 pacsqc 的个人群组 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 10:11:32

在北京用iPhone的多,买鹅的也多 -austraveller- 给 austraveller 发送悄悄话 austraveller 的博客首页 austraveller 的个人群组 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 10:21:17

大鹅是什么东西?羽绒服吗? -ThisMyWords- 给 ThisMyWords 发送悄悄话 ThisMyWords 的个人群组 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 11:59:01

中国人财富在缩水,只好少买昂贵的苹果手机 -fourwaves- 给 fourwaves 发送悄悄话 fourwaves 的个人群组 (65 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:12:27

美国也面临同样的危机 -fourwaves- 给 fourwaves 发送悄悄话 fourwaves 的个人群组 (68 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:14:26

定价权向更具有性价比的Huawei让渡,民众判断苹果值不值,就拿同档的Huawei比 -清风佛光- 给 清风佛光 发送悄悄话 清风佛光 的个人群组 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:16:49

华为也不过就是这两年抄袭苹果成功,赶上来了 -fourwaves- 给 fourwaves 发送悄悄话 fourwaves 的个人群组 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:20:28

苹果侵权有法庭实锤,华为专利有国际权威确认,你空有鸭子嘴 -清风佛光- 给 清风佛光 发送悄悄话 清风佛光 的个人群组 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:26:17

评论一致认为苹果缺乏创新。所以对于高价消费者不卖帐了 -Fullmoon8- 给 Fullmoon8 发送悄悄话 Fullmoon8 的个人群组 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:33:29

苹果更大的危机是5G手机,专利不足,又与高通崩了,Intel就不是专业做手机芯片的 -清风佛光- 给 清风佛光 发送悄悄话 清风佛光 的个人群组 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:41:35

2020都不会支持5G -Fullmoon8- 给 Fullmoon8 发送悄悄话 Fullmoon8 的个人群组 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:54:24

目前Intel的基带芯片,诟病很多。 -Fullmoon8- 给 Fullmoon8 发送悄悄话 Fullmoon8 的个人群组 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:56:05

三年以前的华为手机比苹果手机就是烂 -fourwaves- 给 fourwaves 发送悄悄话 fourwaves 的个人群组 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:36:18

乱讲,Mate7/8就比苹果好了 -Fullmoon8- 给 Fullmoon8 发送悄悄话 Fullmoon8 的个人群组 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:38:19

那又如何?人们只看现在和将来。曾几何时大家都用Nokia,Motorola,Blackberry算高端,它们现在还有人用吗? -过来人2- 给 过来人2 发送悄悄话 过来人2 的个人群组 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:40:12

苹果今年削减10%产量,就是2千万台。 -Fullmoon8- 给 Fullmoon8 发送悄悄话 Fullmoon8 的个人群组 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:31:50

正如狮子死于吃不到肉,苹果死于创不出新。靠啥而活就因缺啥而死。 -stonebench- 给 stonebench 发送悄悄话 stonebench 的博客首页 stonebench 的个人群组 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 09:37:24

在美国要是没有“旧换新”之类的促销,变相降价,估计销售也很惨。华为不说了,没得买;我没收到三星类似优惠程度的“旧换新” -LogicalPls- 给 LogicalPls 发送悄悄话 LogicalPls 的个人群组 (0 bytes) () 01/10/2019 postreply 10:20:53

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