电影《三生三世》粉丝组织"锁场"，影院打响"反锁场"大战
孔小平/扬子晚报
2017-08-07 15:06
有谁能想到电影《三生三世十里桃花》（以下简称《三生》）除了带来剧情差、造型辣眼等电影话题外，还史无前例地上演了线下“番外篇”，而且电影之外的戏比电影本身要精彩万分——片中男女主角的粉丝们自行充当电影的编外营销推手，有组织地在全国各地电影院进行“锁场”，有些院线被迫启动了“退票”和“反锁场”等组合拳举措，更多的影院在默默减少排片避免损失。采访中，南京一影城经理告诉记者，因粉丝的锁场行动，周末里影院一天就损失了4万元票房。
一个新名词“电影锁场”
“电影锁场”应该是网络时代遇到的新问题，记者采访了影城经理后了解到，正常情况下某部电影的某个场次出现空场的话，影院会撤场或换电影，而粉丝在影片放映之前买上1-2张票，影院就没办法撤场或换场，不管这一场最终能卖出几张票，它都必须如期上映。而且提前多场次锁场，也是想给影院传递一个“这部电影很受欢迎，需要大量排片”这样的信息。所以和包场相比，锁场无疑是提高排片率最经济的方式。
昨天，记者浏览了明、后天南京多家影城《三生》的排片，看到了很好玩的场景，比如一个200人的厅，只卖掉一张，这个位置可能在最角落里，也有可能是第一排，这种没有挑黄金位置的购票基本上就可确定是在锁场。
粉丝从预售就开始组织“锁场”
记者注意到，其实在预售阶段，粉丝们就开始为偶像应援，有组织地开展了全国范围的“锁场”活动，首映当天就锁了1000多场。
在微博上有不少网友发布了9张截图，截图中一位名为@夜华奶妈养殖场的网友，看起来应该是“《三生》全国锁场指挥中心”了。不过昨天记者发现该账户已显示不存在了。
网友截图中，记者看到她的简介就是“专为三生填场锁场而组织”，比如2日时她发布微博称，开始奶妈微博锁场填场第三轮，征集取票人，买票人（费用由奶妈报销），还建立了快速买票锁场通道，并且建立了区域负责人分工，包括北京、天津、河北、山西、上海、江苏、安徽等几乎全国覆盖，并各区域都建立了QQ群和微信群，分工相当明确，口号也是相当激励人心：“三生锁场需要每一位羊毛（杨洋粉丝的昵称）的行动，请大家跟着奶妈撸起袖子好好干”……
这些自称奶妈的粉丝们也很辛苦，锁完场了，就奔波在取票路上，因为取了票，影院就更加不能改场，粉丝们拿到电影票，再纷纷晒票上传，记者在截图中看到了苏州中影国际影城、南京中影国际影城、新街口国际影城、苏宁尊享影城等电影票，这些是多位江苏奶妈的战果。另外还有洛阳一个粉丝在一个影院锁场27场，从5日-10日的票都取了，花了925元。广东梅州一粉丝锁了16场，花费448元，等等。
女主角刘亦菲的粉丝也有类似的行动，建大群和分会群，并且告知了锁场时间是首日和次日最重要，重点在首周；还有锁场的重要策略，包括选择热门影院和黄金时间段等，甚至分析了上座率对排片的走向等，可见粉丝们对电影营销也相当有研究。
网友惊呼“竟然还有这种操作”
各种吃瓜路人看到粉丝们的这些行为也是惊呆了，纷纷惊呼“竟然还有这种操作”。有个网友很搞笑地打了个比方说：“好无聊啊，就好比去火锅店，占了十几桌，每桌就点一盘凉菜，这不是饭店浪费资源嘛。”不少网友说，26张电影票锁26场，电影院放映一场，连空调费和电费都赚不回本。更多的网友也都看出了锁场营销的漏洞，势必会大幅度拉低了《三生》的上座率，上座率则直接影响后续排片。
影院一天损失4万票房
南京江宁一家影城经理告诉记者，他早早就发现了这个新情况，他观察到，自己刚把《三生》的排片挂上APP，10分钟后就有人买票，而且每场就买一张或者两张。首映后这部电影的口碑崩塌，上座率不到20%，也就是说，170人左右的影厅，只有30多人看电影。
“可就因为这一两张票的锁场，给我们一个影院，一天就带来约4万票房的损失”，这位经理给记者算了笔账，如今《战狼2》一票难求，上座率达80%，按照一张票40元来算，一场《战狼2》能卖到7000多元，而《三生》一场才1000多元，像5日那天，《三生》排了7场，加上动态的上座率，算下来差不多损失4万块。
这位经理也告诉记者，南京各影院基本都碰到这个新情况了，他家没有采取退票的方式来止损，因为是连锁影城，退票是要报批的，特别麻烦，所以只能眼睁睁看着票房损失。“不过我认为，粉丝此举并不高明，虽然锁场让排片率得到了保证，但会拉低上座率，上座率又会影响后续排片，反正我们这边下面就是减少场次，这也符合市场规律。”
全国各地影院打响反锁场大战
因为《三生》一上映就口碑崩塌，豆瓣打分中一星打分的用户居然占到一半，而当前依然是《战狼2》的天下，上座率高达80%，到昨天票房都破30亿了。全国各地很多影院看着有些厅被《三生》锁场，为减少损失，就纷纷采取行动，记者看到，有网友发了大量截图说，有很多影院借口“设备坏了”要求退票，但被粉丝们发现，影院设备并没有坏，播的是其他电影罢了。
还有些影院采取其他组合拳对策，电影院开始自己反锁场，不出票不计入票房，为了明天给其他电影挪位，电影院人工空调电费也是要回本的；还有全部排IMAX版《三生》，票价贵，粉丝锁场的代价也高；还有就是跳过黄金档，只排早上和半夜的场次。记者看到，网络上也有影院经理说，这是实在没办法了，才会出此下策。
多说1句
几乎可以载入史册的粉丝与影院的较量
《三生》上演的粉丝与影院的较量，应该是电影史上破天荒的一次大战了。粉丝认为锁场的行为能留住场次，让路人看到有这个电影在映，增加路人买票的可能性，而不锁场的话影院可能会取消播放。而有些影院眼红《战狼2》这块肥肉，也为了避免损失，则撕毁了契约，强行退票和换片。
怎么说呢，采访中这位经理倒是有一颗宽容的心，他说，就算这次粉丝力量给影院带来了这么多损失和麻烦，换个角度来说，也能理解他们的行为，毕竟都是真爱。这事呢，很多网友说，粉丝丢爱豆的脸丢到家了，锁场反而拉低了上座率，很丢人。
其实换个角度来看，是不是可以认为，看流量时代就要过去了，你看，《战狼2》里面充其量就张翰算流量吧，票房各种创纪录，全民都成了它的精神股东，很多人每天都有习惯看一下它的票房，等着它破《美人鱼》。可《三生》和《建军大业》里可是哗哗的流量啊，不说其他，这两部电影的票房目前都不怎么样。
